举动行业内的佼佼者，三只松鼠理应成为保证食物太平、保护消费者权力的样板。

　　正在中秋佳节这个欢快和谐的期间，三只松鼠却遭受了一场突如其来的食物太平风云。

　　新刊财经获悉，有消费者正在幼红书上爆料称，其添置的“江山揽月”月饼礼盒中居然发觉了雷同虫子的不明异物以及混同正在月饼中的毛发，画面令人作呕，也让人对三只松鼠的产物格地发生了告急质疑。而正在黑猫投诉平台上，更有消费者指控正在三只松鼠的猪肉脯中吃出“阴毛”，并有分明的发霉迹象。

　　刺的是，三只松鼠过往的告白流传中，老是尽心尽力地塑造“健壮、太平”的品牌气象，频仍夸大其对食物质地的厉厉把控和对消费者健壮的深入重视。

　　遵循新刊财经的考察，截至2024年9月17日，黑猫投诉平台上闭于三只松鼠的投诉仍旧累计高达3702条，实质涵盖了原质料变质发霉、吃出毛发和虫子等多方面食物太平题目。

　　其它，正在12315投诉平台上，仅2024年9月11日这一天，相闭三只松鼠的投诉就多达73条，绝大局部都聚焦于食物太平题目。这些惊心动魄的数据，无疑揭示了三只松鼠正在食物太平照料上的庞大缺陷，乃至或者存正在体系性的题目。

　　对付任何一个食物临蓐企业来说，食物太平不单仅是一条不行触碰的德行红线，更是功令规章务必厉厉按照的底线。三只松鼠此次发作的食物太平丑闻，不单拷问着企业的知己和仔肩感，也摇曳着消费者对品牌的相信，恫吓着企业自己的存续底子。

　　正在中国，民以食为天，食物太平题目一贯都是社会民多最为敏锐和闭切的话题之一。举动行业内的佼佼者，三只松鼠理应成为保证食物太平、保护消费者权力的样板。然而，接二连三的食物太平事变，却让人不得不质疑：三只松鼠，你终究何如了？

　　正在互联网的风口浪尖上，三只松鼠曾是弄潮儿的样板，依靠着电商平台的春风，它青云直上，成为了国内首屈一指的纯互联网食物品牌。然而，它的告捷仿佛只是好景不常，由于其伸长形式与电商平台的兴衰息息闭联，一荣俱荣，一损俱损。

　　2020至2022年间，当电商的首轮海潮退去，三只松鼠的事迹便动手裹足不前，乃至逐年萎缩。天猫、京东等往时的灿烂平台，正在拼多多、抖音、疾手等新兴气力的报复下，显得黯淡无光。

　　但好运女神仿佛并未齐备放弃三只松鼠。2023年，正在抖音平台的爆单变乱食品，让这家企业看到了一线生气，并敏捷调剂了己方的渠道计谋，押宝正在抖音这个新兴渠道上。他们招募了豪爽中腰部主播，诈欺各样级其余达人举行分销，达成了从企业片面营销到全民营销、私域营销的蜕变，再一次搭上了期间的顺风车。2024年上半年，抖音平台的营收同比伸长了180.73%，一跃成为了企业最强劲的伸长点。

　　然而，本钱的游戏老是残酷的。跟着各大平台流量竞赛的加剧，流量本钱水涨船高，三只松鼠的出售用度也随之暴涨。遵循2024年半年报，其出售用度同比伸长了79.37%，厉重因为平台增加用度的推广。日益伸长的线崇高量用度让三只松鼠不胜重负食品，而转阵线下的考试却屡屡受挫，无论是董事长章燎原“万店宗旨”的腐化，仍然“5年，再造一个百亿松鼠！”的贫乏标语，都似乎明示着：线下渠道对付形式固化的三只松鼠，是难以越过的鸿沟。

　　正在企业的繁荣经过中，阶段性的帮力若未能实时转化为漫长的竞赛力，最终被反噬仿佛是宿命般的势必。遵循欧睿国际 2023 年数据测算，线下渠道攻陷歇闲食物流利份额的 82.6%，仍是中国歇闲食物出售的厉重渠道。然而，三只松鼠的电商平台收入却攻陷了总营收的81%，这意味着它正在歇闲食物出售的主沙场上并无分明上风，再叠加日益厉酷的食物太平题目，三只松鼠的异日仿佛低洼特殊。

　　正在歇闲食物的海洋中，三只松鼠曾依靠其灵敏的筹办计谋和敏捷的墟市洞察，敏捷振兴成为行业的领头羊。然而，这十足的背后，却埋没着一个不为人知的隐秘——OEM形式，即“贴牌+代工”的临蓐方法，成为了三只松鼠扩张道途上不行或缺的帮推器，同时也埋下了日后风险的种子。

　　正在三只松鼠早期的野蛮成长阶段，OEM形式仿佛是一个完满的选拔：它允诺企业将创造和研发的纷乱症结表包给专业工场，己方则可能专心于品牌设备和渠道拓展，告竣了所谓的“轻资产运营”。这种形式正在初期确实为三只松鼠带来了强大的告捷，让其正在竞赛激烈的墟市中敏捷攻陷了一席之地。

　　嘲笑的是，OEM形式固然正在短期内为三只松鼠带来了甘美的果实，但深入来看，却成为了牵造其繁荣的深重桎梏。跟着墟市逐步饱和，流量盈余没落殆尽，存量竞赛期间的莅临恳求企业务必具备更中心的竞赛力。然而，OEM形式下的三只松鼠，却被戏称为“零食的搬运工”，缺乏中心手艺和产物不同化，难以竖立真正的竞赛壁垒。

　　跟着交易范围的接续夸大，协作的代工场商越来越多，品控照料的压力一日千里。然而，三只松鼠的品控照料较着没有跟上企业繁荣的步骤，导致一系列食物太平题目频发，品控反而成了拖累企业气象的负资产。

　　正在食物太平题宗旨重压之下，三只松鼠仿佛仍旧认识到了题宗旨告急性，并试图通过设备高规范主动化坚果创造工场来处分这一恶疾。这座位于安徽无为的工场正在2022年8月正式投产，承载着三只松鼠对品格鼎新的巴望。然而，实际却是残酷的，遵循其2024年半年报显示，OEM产物仿照攻陷了三只松鼠总采购金额的66%，比例较2023腊尾的59%还要高，这禁不住让人质疑三只松鼠是否只为了保护品牌声誉，正在做表表著作？

　　辅以佐证的是，三只松鼠的研发用度向来处于极低水准，且透露络续降落的趋向。2024年上半年的研发用度仅占营收的0.24%，这解说三只松鼠正在产物改进和质地统造上的参加远远不敷。实质上，三只松鼠如故高度依赖于OEM形式，这种形式固然正在短期内可能低浸本钱、提升效用，但深入来看，却是对品牌奇特价钱的减少。

　　跟着消费者对食物太平和品格恳求的日益提升，三只松鼠面对的寻事愈发厉酷。日益伸长的投诉量和社会公信力的下滑，迫使三只松鼠不得不参加更多资源处置消费者诉乞降保护品牌气象，此举不单挥霍了豪爽的人力和财力，也让企业难以会集元气心灵对产物举行更新换代。

　　要大白，现行的《中华百姓共和国食物太平法》对付食物太平题目吵嘴常厉厉的。

　　总而言之，三只松鼠的OEM形式，固然正在短期内为企业带来了敏捷伸长的行状，但深入来看，却或者成为节造其络续繁荣和应对墟市变动才干的阿喀琉斯之踵。正在这个以改进和品格为王的期间，三只松鼠是否不妨跳出OEM的写意圈，寻找到新的伸长点和竞赛上风，将是异日墟市给出谜底的症结所正在。

　　正在本年上半年，三只松鼠仿佛向投资者们交出了一份亮眼的收效单。贸易收入为50.75亿元，同比伸长75.39%；净利润为2.90亿元，同比伸长88.57%；扣非净利润为2.28亿元，同比伸长了211.79%。

　　然而，正在这看似光鲜的数字背后，却埋没着本钱墟市的不相信，三只松鼠的股价正在短短四个月内缩水约40%。墟市较着仍然正在“用脚投票”，原本三只松鼠的高伸长更多是竖立正在旧年同期低基数的底子上，本年的伸长实质上是一种跌落伍的企稳，而非真正的逆袭。

　　尤其耐人寻味的是，三只松鼠的主要股东NICE GROWTH LIMITED选取了清仓式的减持行为。这种行径不单泄显示对公司异日远景的深切操心，同时也直接对股价形成了压力。本钱的撤离，无疑是对三只松鼠异日红利才干和发展性的直接质疑。

　　与同业业比拟，三只松鼠并非是一门好生意。从毛利率角度来看，2024年上半年三只松鼠的25.85%明显低于良品铺子的26.39%、盐津铺子的32.53%和来伊份的41.28%，位居四家上市零食公司之末。其它，消费者投诉状况也阻挡笑观。正在黑猫投诉平台上，截至2024年9月17日，三只松鼠的投诉量高达3702条，远超良品铺子（2635）、盐津铺子（552）和来伊份（952），这无疑对其品牌声誉形成告急的腐蚀。

　　正在竞赛日益激烈的零食墟市中，三只松鼠的事迹伸长背后的机闭性题目和墟市危机正正在逐步浮出水面。

　　这起食物太平变乱不单揭发了三只松鼠正在供应链照料和质地统造方面的缺欠，也折射出了企业正在谋求高速伸长的同时，对产物格地和消费者太平的漠视。正在这个新闻爆炸的期间，任何一点疏忽都或者被无穷放大，对品牌气象形成不行揣测的损害。

　　三只松鼠的窘境，既是对其贸易形式的拷问，也是对全体歇闲食物行业的警示。正在食物太平这条阻挡漠视的红线眼前，任何企业都不行仅仅仰仗表表时候，只要真正的内功修炼，才具正在激烈的墟市竞赛中立于不败之地。消费者屡次食品投诉吃出虫子毛发三只松鼠深陷食物安静垂危